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网红营销时代,如何讲好一个品牌故事

时间:2017/9/11 9:24:14文章来源:中国农资网浏览次数: 1716

你在桥上看风景的时候,也是别人眼中的一道风景。互联网+的时代,每天都在网上造就一个网红,每一个网红的背后都是一群其实和网红一样期待成为网红的人。网红是一个故事,塑造品牌也需要一个故事。

偶像的背后总追随着一群人

网红都愿乘长风破万里浪,成为更加有名气的明星,拥有更庞大的粉丝团。网红也是偶像,他们背后有着一群忠实粉丝,响应着偶像的号召。互联网全民化,晒微博,晒朋友圈,晒出自己的生活的动态,吸引人们的关注已经成为网红的常态。粉丝们也需要刷自己的存在感,点赞、评论,语不惊人死不休。网红和粉丝们的互动已经成为日常功课,一种习惯性的行为让网红和粉丝们走一起,就像追星一样,粉丝们总被网红吸引。

艺术需要雕琢

网红和粉丝的互动都是很随意的,没有引导,始终只是停留在日常互动的层面。品牌故事要网红讲给粉丝们听,如果网红就是品牌故事的本身,很容易就会惊艳全场,粉丝们都喜欢听网红的分享,特别是分享网红自己的成长。粉丝们看到网红仿佛就是看到自己的影子,有很强的代入感,就好像看爱情剧一样,看到暧昧的的一对总是希望男女主角在一起。品牌故事要定位自己的产品,分析费群体,梳理产品的卖点,然后,挑选合适的网红,塑造网红与产品的故事。网红的人生观、价值观、世界观都默默地受到产品文化的影响,才雕琢出来一个让粉丝们喜欢的网红。

好故事的结束是另一个故事的开始

故事讲得好,人们才愿意继续听续集。网红的成功不是一蹴而就,品牌故事的植入也是分阶段的,网红不需要推广产品,粉丝总是对网红身边的一切感兴趣,网红只要很自然的使用就可以了。当粉丝开始对网红使用的产品感兴趣的时候,网红可以简单介绍产品,留个悬念“还有一段故事”。欲擒故纵总是能激发人的更大的好奇心。粉丝们追问网红的时候,就可以说说这些和产品之间的小矛盾和千丝万缕的故事,还收到产品代言或者形象宣传的邀请。故事现在才刚刚开始,粉丝们会加入讨论他们的偶像要不要接受这样的一份邀请,毕竟,曾经有过小矛盾。

直到故事变成回忆

品牌故事还是要回归到产品本身的,网红和粉丝们会通过各种手段试验的产品的质量和打分。这种经历粉丝最喜欢的,能够和偶像一起参与某件事情,发表意见和给予建议,可以让粉丝的忠诚度提高到200%。品牌故事的情感也会在这时候走进网红和粉丝们的情感世界中,令人难忘和想起的回忆,总是那些充满愉快的经历,品牌形象也会因为这些愉快的经历在人们的印象中提升。网红和粉丝们共同的经历可以让粉丝们产生足够的信任,网红就可以开始品牌的代言和宣传了。

相信一个品牌,首先会相信它的故事,相信一个故事,首先会相信主角,相信主角,首先相信主角和自己站在同一阵线的。


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[编辑:xiaoli]

文章关键字:营销,农资,中国农资网

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