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新冠疫情下,超7成农资企业网站未很好运营!

时间:2020/4/11 10:25:09文章来源:中国农资网浏览次数: 4197

 今年春节前后,一场不期而遇的新冠肺炎疫情席卷神州,全国数以亿计的人开启宅居模式,面对面的交流受抑制,而互联网的沟通、交流和传播价值进一步得到强化。在此背景下,《农资导报》近期组织调查了191家农资生产企业的网站后发现,超过7成企业的网站没有得到很好的运作。他们有的内容很长时间没有更新,还有的根本就没有官网。

    《农资导报》本次调查共选取了农资领域4大产业的191家企业作为样本,其中化肥产业70家,农药产业99家,农机产业12家,农膜产业10家。这些企业有一定影响力,有的被评为百强企业,有的则是业内的重点企业。

    从总体的情况看,在调查的191家企业网站中,现在仍在更新的占26.7%;1个月内未更新的占32.46%;1年内未更新的占比18.32%;没有官网的有16家,占13.22%。更新不及时、没有官网、有网而内容很少等网站没有被很好运作的被调查企业占7成以上。

    分产业来看,化肥产业的企业网站运作表现最好。在70家化肥企业中,网站内容丰富、排版美观新颖,并且更新频率较高的有10家,占14.29%;只看网站新闻信息更新频率的话,频率较高的有24家,占34.29%;1个月以上没有内容更新的有14家,占20%;1年内未更新内容的有9家,占12.86%;有官网但基本没有内容或者进不去官网的有3家,还有7家没有官网。其他十几家企业网站表现各异,但都存在不规范的问题。

    在99家农药企业中,仍在更新的有22家,占22.22%;1个月以上未更新的有40家,占40.4%;1年内未更新的有19家,占19.19%;没有官网的有7家,占7%。还有十几家企业的网站都处于不正常状态,有的有官网但内容单一,没有新闻动态栏目;有的官网资质一直在审核,栏目齐全但内容全是空白等等。

    调查的12家农机企业都有官网,其中,仍在更新的有4家,占33.33%;1个月内未更新的有5家,占41.67%;1年内未更新的有3家比25%。

    在10家农膜企业中,仍在更新的只有1家,占10%;1个月内未更新的有3家,占30%;1年内未更新的有4家,占40%;没有官网的有2家,占20%。

    一家著名的农药生产企业表示,因为他们是上市的外企,对外的信息发布是与总部同步的,他们在网站上发布的一般是对投资者相关的公告。他认为,现在看网站的人也少了,所以网站的更新没有那么及时。但他们有好几个微信公号,这些公众号的更新很及时。他们同时还在抖音、快手等平台上做直播。

    六国化工营销公司广宣客服中心主任方霞认为,传统网站相比于移动端信息承载量更大,可以更全面地展示企业形象,但传播效率有限。相比较,微信公众号等移动端平台更快捷高效,开发和管理成本也不高。为了配合移动端的传播需求,以及版面、内容的丰富与美观,他们计划增设一个网站,网站页面可以适应手机屏幕,能够与微信公众号等移动端配套连接,两个平台优势互补,优化用户体验,传播更高效。

    昊华骏化集团骏化生态工程有限公司副总经理节留军介绍说,相比网站他们的订阅号更新更及时。目前主要的对外信息发布渠道是订阅号、微信朋友圈。网站等的维护人力不够,不过今后会加强,他们正在招聘人才。

    四川一家农资生产企业的副总经理表示,作为农药中间体制造商,他们的客户都是农药制造企业,不直接面对终端使用者,所以在面对大众的宣传需求没那么强烈。另外,作为上市公司,他们在信息披露上也比较谨慎。总体上,企业比较低调,所以在网站、微信公众号上没有过多的宣传。

    湖北一家肥料企业负责人认为,目前企业宣传趋于复合化和多元化,从单一的网站宣传转到了新媒体矩阵宣传模式。因此企业在网站建设、新媒体手段等多重应用上在均衡发力。目前,他们的多个微信公众号涵盖了营销看点、新品发布、农化服务和行业动态等多个角度。更加聚焦的宣传渠道也保证了粉丝的黏性和精准度。

    广西一家农药制剂生产企业负责人表示,当前他们的网站运营仍然是公司自有人员在更新和操作。他们的合作客户和经销商等群体更多关注在微信、直播和短视频,很少关注网站,关注网站的群体更多是政府机关和高校人群等相关社会人员。所以,为避免非重要的新闻在网站上霸屏,只有公司有重要新闻才会在网站上加载和更新。此外,有新产品和新技术的相关内容,他们会及时在网站上更新发布。他认为,网站上有这些重要信息足矣。疫情期间信息传播渠道有限,他们的精力和人员都专注于直播和微信推送等新媒体传播手段,对重要的新产品和相关技术推动效果都非常显著。他表示,目前所有的客户都分别关注了销售公司的微信号,他们通过微信线上下单、对账、签收,然后再定向地推送相关产品和技术等资讯,便捷高效。


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